李宁：体操王子到商界英雄的传奇人生

核心提要：10年里，李宁曾隐居幕后，又因公司危机而在3年前复出，为品牌救赎，直至扭亏为盈，犹如1场梦。

10年前的8月8日，45岁的 体操王子 李宁以 空中飞人 的方式，点燃了设在 鸟巢 的北京奥运主火把台,震动众人，享誉全球。而李宁创办的李宁品牌也从2008年逐步发展到巅峰。2009年李宁公司的中国内地营业额超过阿迪达斯，在中国市场的占有率高达9.7%。但前几年李宁公司遭受危机，3年亏损额高达30亿。危急时刻， 体操王子 重新出山，他提出的由体育设备提供商向 互联+运动生活体验 提供商的战略转型目标，成效显著。去年公司收入到达88.74亿人民币，其中核心品牌李宁牌收入88.19亿元，外界惊呼： 李宁回归救李宁！

为了品牌营销，李宁本人身体力行，回归之初他就开通了微博，用互联的表达方式卖萌自拍，以此吸引年轻的消费者群体。 20多年前我也是潮人1个。 今年纽约时装周，李宁在社交媒体上的发声轻松而自信。这场今年美国纽约时间2月7日的秋冬时装周，李宁举行了主题为 悟道 的时装秀。T台上的李宁摆脱了固有印象，走起了街头潮流风。中国风元素、复古风、各种当红的流行设计、高冷脸模特 精彩大秀瞬间刷爆社交媒体，李宁的官方微博被各种赞美、询价、求购的评论淹没，许多同款单品在官方旗舰店火速售罄。

李宁公司正在光复失地，续特别偏爱木材约CBA未来5年设备援助权的同时，他们也完成了公司近8年来第1次海外收购，买下美国女性专业舞蹈运动服装品牌Danskin在中国的独家代理经营权。在大洋彼岸的NBA赛场，继10年1亿美元签下韦德以后，李宁又签下迈克勒姆

除体育运动设备的主业外，李宁旗下另外一家上市公司 非凡中国 则承当了李宁布局体育产业的雄心。李宁体育公园已在广西南宁、河南南之前瞻性的视野与事实数听说话阳和江苏扬州建成启用，李宁选择在全国跑马圈地，希望复制李宁体育公园及体育社区模式。李宁表示： 我们不是只建立1个运动场馆，而是要建1个园区，希望城市人8小时以外都能来这里进行体育消费。 体逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息育园区涵盖了羽毛球、游泳、篮球、足球、乒乓球等运动场馆，有专业运营团队提供平常服务，包括赛事组织、体育培训等， 这些体育公园都实现了盈利 ，李宁自豪地说。

从亏损到复兴，从守旧到时尚，从国内到国际，李宁探索了1条此前国产运动品牌未曾走过的道路。28年的商海沉浮，55岁的体操王子归来仍如少年1般英姿焕发。北京奥运会后这10年，李宁的表现正如他的公司品牌观1样：人有没有限潜能，勇于表现，不断发掘潜能、超出自我。2022年北京冬季奥运会，李宁和他的公司还将以全新的方式迎接这1盛会，从体操王子到商界英雄，继续书写属于李宁的新传奇。

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