从“中国漫威”到“中国迪士尼”再到“中国漫威”，侯小强都在折腾甚么？ | 网络文学 20 年⑩ 重新浪博客到盛大文学再到离开，侯小强唯1不断提起的就是那个后来被称为 IP 的东西。10 月 31 日，网络文学网站“火星小说”召开发布会，推销旗下作品的影视改编权。发布会召开的时间和阅文团体公布上市计划表的时间没隔多久。作为前盛大文学 CEO，火星小说开创人侯小强总会被问这样的问题：“没有摘到网络文学的‘果子’，你感到遗憾吗？”或许是被问很多了，在接受《好奇心日报》采访时，侯小强以1种中庸的口吻主动谈起了这个话题。“这都是腾讯、盛大两个巨头自我选择的结果。我们每一个人都是这个选择上的1个棋子……每一个人都有自己的因果之轮。他人爬得高了，你就羡慕妒忌恨。他人低了，你就嘲笑。我不是这样的人，这也

重新浪博客到盛大文学再到离开，侯小强唯1不断提起的就是那个后来被称为 IP 的东西。

10 月 31 日，网络文学网站“火星小说”召开发布会，推销旗下作品的影视改编权。发布会召开的时间和阅文团体公布上市计划表的时间没隔多久。作为前盛大文学 CEO，火星小说开创人侯小强总会被问这样的问题：“没有摘到网络文学的‘果子’，你感到遗憾吗？”

或许是被问很多了，在接受《好奇心日报》采访时，侯小强以1种中庸的口吻主动谈起了这个话题。“这都是腾讯、盛大两个巨头自我选择的结果。我们每一个人都是这个选择上的1个棋子……每一个人都有自己的因果之轮。他人爬得高了，你就羡慕妒忌恨。他人低了，你就嘲笑。我不是这样的人，这也不是我想做的事。”

其实侯小强想做的事没甚么变化：将网络小说改编成漫画、游戏、电影、电视剧。2008 年加入盛大文学的时候，他就把它当做自己的目标。现在，这个目标被表述为把火星小说做成“中国的漫威”。1年半之前，在为他参与创建的另外1家公司中汇影视站台时，他也说中汇影视要成为“中国的漫威”。

在侯小强的理解中，漫威是1个版权加投资的平台。除漫威也有自己电影制作团队之外，这个理解大致都对。这家创建于 1939 年的漫画出版公司，在 2008 年开启了漫威电影宇宙计划。10 年时间，17 部电影，累计全球票房到达 135 亿美元，成为全球最有价值的文娱品牌。

2008 年，盛大开创人陈天桥交给侯小强的任务就与漫威做的事情10分类似。区分在于，盛大文学要改编的是网络小说，和当时的漫威还没有像今天这样值钱，因此陈天桥对侯小强的表述是，湖州定做工作服厂家直销
要让盛大成为中国的迪士尼。

迪士尼在 2009 年底正式收购了漫威，而侯小强并没有在盛大文学实现这个目标，离开以后，他仍然在做这个生意，竞争对手和合作火伴数倍于当年，行业给这个生意的代号也很简洁：“ IP ”。

对 2008 年的网络文学行业来讲，侯小强是个彻彻底底的局外人。

在加入盛大文学之前，侯小强是新浪的副总编辑。他最得意的产品是在 2007 年前后很是风光的新浪博客。侯小强当时负责说服作家、明星、导演、媒体人入驻新浪博客，从中诞生了徐静蕾、韩寒等1批最早的网络 KOL。

正是看中了侯小强在这进程中展现出来的人脉，2008 年，陈天桥约请侯小强加盟盛大文学，希望能够打破网络文学和电影、电视剧、游戏之间的壁障。

网络文学圈子在当时显得有些封闭。这多半是由于在 2003 年创造了 VIP 付费浏览的商业模式以后，网络文学网站能够凭仗着这些收入自给自足。再加上 2010 年之前，中国影视行业1直不温不火，没有哪一个网站愿意费力不讨好地去和影视公司接触。

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成为文娱行业1部份的气力大多来自于外部。2004 年，盛大收购出发点中文网。当时的报导记录下了陈天桥的1段话：“我们看到很多深受读者欢迎的小说和电影互动的成功案例，包括《哈利波特》、《指环王》等。出发点具有的文娱文学内容本身不但深受盛大用户的喜欢，而且会为盛大在自主研发网络游戏时提供丰富的内容支持。”

这段话也就是后来深受文娱行业追捧的“IP”这个概念的雏形。陈天桥提出盛大要做中国的迪士尼也正是基于此。“当陈天桥给我描绘那个场景的时候，我觉得我可以到达，”侯小强回想，“这是陈天桥给我种植的1个梦想。”

就算是文娱行业极速膨胀的今天，要做中国的迪士尼都不是1件容易的事情，更何况是10年前。关于售卖网络小说影视改编权的困难，有几个例子，在过去两3年里，被侯小强不断地、翻来覆去地讲述着。

“当时我去跟新丽传媒（注：出品了《我的前半生》、《失恋 33 天》的影视公司）现在的老板曹华益去卖版权的时候，大家都跟我说：‘你们那都是怪力乱神，改编不了电视剧。’”

“当时陈凯歌决定要做我给他的那个《搜索》的时候，我就欣喜若狂。我还记得我当时发了1篇文章，说我愿意把我们的最好的版权免费送给大导演。”

“包括《鬼吹灯》，我当时卖了 300 万，我就觉得我已赚大。”侯小强语速飞快地把这些故事再次重复了1遍，最后总结道，“那时候我去卖影视版权的时候，大家都不认账。当时的市场是比较艰巨。”

现在，他已不用再担心版权卖不出去这回事了。影视行业的火热，促使版权买卖双方的话语权完全颠倒。“现在就是几家来抢，然后你决定给哪1家，就是这样的1个卖方市场。”

1个星期不到，火星小说 IP 大会推出的 68 部重点作品就只剩下 5 部无人问津。而在今年 10 月初，侯小强发了条微博，“来火星小说买 IP 的人络绎不绝”，然后配上了1张国庆节旅游景点游人如织的图。

“我上周卖出去的就有 12 个，就过千万。然后这个每天都是从早到晚，这都有人来要 IP。”侯小强在 10 月底接受《好奇心日报》采访时这样说，“它平常可能1个月也不开张，但是 8 月、9 月两个月都是单月过千万销售。”至于全年预估会有多少销售额，侯小强表示：“我不知道，我也不关心。”

侯小强现在的版权生意主要依托于两家公司，中汇影视和火星小说。中汇影视负责采购版权，包装成项目以后，寻求影视公司的合作，而自己则保存1半的投资权。火星小说就像普通的网络文学网站1样面向普通读者，但承当着培养 IP 的功能，并且也会参与这些 IP 的开发。

中汇影视和火星小说之间有堆叠，但未来可能也会有合作。二者之间的关系，侯小强的理解是：“我认为中国的 IP 市场那末大，既可以容得下1瑜伽馆销售工作服
批人培养1个好的 IP，还容得下1批人去买好的 IP。”

具有接近千万用户火星小说目前成立1年半的时间，还在积累用户和作品的阶段。侯小强加入中汇影视至今已有3年，这家公司 2016 年收入到达了 1.34 亿元。在 IP 方面，它的最近1部作品是在清明档期上映的《嫌疑人 X 的献身》。

2014 年侯小强买下东野圭吾原著小说的影视改编权的时候花了 70 万。3年后电影的分账票房是 3.78 亿元。“在 4 月份的市场情况下就是很满意的，由于今年整体很低迷，整体上还是排到国产电影前几位的。”侯小强说。

虽然从离开盛大文学，到参与成立中汇影视和火星小说，侯小强经手过很多的版权，但《嫌疑人 X 的献身》是为数不多已转化成影视作品的案例之1。如果斟酌到在盛大文学那些年里，侯小强的 IP 生意也其实不算成功，那末对他来讲《嫌疑人 X 的献身》也是1个在摸索中学习的案例。

在盛大文学，侯小强挑选要导购工作服款式图片
推销的网络小说的标准很简单。“当时看看点击、看看书的销量差不多，也就差不多开始给人动员了，就相当于你卖东西，就想办法要把它卖掉。”《鬼吹灯》就在当时被视为是盛大文学最重要的1个作品，侯小强逢人就问：“你感兴趣吗？”

到了《嫌疑人 X 的献身》，侯小强提出了1个“最大公约数”的概念。“我的感觉非常朴素，由于它是超级畅销书。1本书能成为超级畅销书就1定是有缘由的。这个缘由就是这本书反应了无数人的情感上的1个最大公约数，是大家对这类情感是有期待的。这个东西如果能把它转化的好的话，它变成电影也会吸引人。”

现在侯小强能够侃侃而谈。他创造了1套庞大而繁复的话语体系来阐释他对 IP 的理解。

“头部 IP”就是点击量特别高的男性向网络小说，比如唐家3少或天蚕土豆；“移动通信工作服
种子 IP”就是点击量高，豆瓣评分高，破墙能力高，比如《欢乐颂》或《花千骨》。

有的小说被称为付费向小说，多指男性向的打怪升级类。许多女性向的小说则又被称为 IP 向，这类小说对人物、对结构、对文字审美要求都比较高。

“新高大上女”，“核 IP”，“动员能力”，“破墙能力”，”经过检验“，”不断经过检验“……在谈话中，侯小强不断抛出新名词。他相信中汇影视和火星小说对 IP 这个概念的认知能力在这个行业里是领先的，“这个东西不是说他人短时间就可以学会的”。

侯小强的判断力1部份来自于团队。在朋友圈、在微博，每隔1段时间，他都会赞美中汇影视的团队，对他们在 IP 上的判断力给予高度评价。“这1块里面已有1个很完备的1个方法论，就像用微积分的工具去解析1道数学题1样。”

另外一部份则来自于他本身的经验。有1年，侯小强找时间见了 100 多位“ 90 后”，包括编剧于正、导演叫兽易小星、星座博主同道大叔。“看到谁红就求见他”，几近不挑。另外，他也花了大量的时间浏览火星小说里的作品。“我上周花在火星小说的时间是 1400 分钟。”这个数字相当于每天读 3 个多小时的网络小说。

在侯小强的社交账号上，出现的最多的内容就是小说推荐。固然，他也承认，他推荐的小说其实不全是他看过的小说，有些还是依赖于团队的分析和判断。

侯小强相信 IP 这个市场总是在不断变化，因此他谦虚地形容自己需要“必须时时刻刻都战战兢兢”。不肯定的事情太多，让他“有时候诚惶诚恐，有时候志得意满”。《嫌疑人 X 的献身》算是他非常满意的1个案例，但错过《全职高手》又让他有些遗憾。当时，侯小强接到的报价是 300 万，他想：“我买《嫌疑人 X 的献身》才 70 万，那我干吗 300 万买1个《全职高手》？”

“你是不断的去会犯很多的错，我觉得这些错到最后都会变成你的经验。”在被问到是不是对 IP 这个概念已想得10分透彻时，侯小强没有给予直接的回应，但他说，“每天我们经手的 IP 可能有1百个、1千个……我觉得没有1家公司会比我们经历的更多。”

2015 年 5 月，侯小强在微博上发布了1篇名为《今夜，我去赴1场其实不存在的约会》厨房冬季工作服
的文章，其中写到他为年轻人端茶送水、在书店测试毒药 APP 书摘功能被店员赶走的经历。“我确切渴望成功。由于成功，就能够担当起对自己内心、对家庭、对社会的责任，就会具有 power，会更有尊严。”

此时距离他加入中汇影视过去了1年，火星小说在准备当中。他还在表达证明自己的热切。

两年半年后，火星小说背后的公司金影科技宣布完成了 B+ 轮 4000 万美元的融资。投资方包括云锋基金、小米两家领投、和复星、海纳亚洲两家跟投。但不管是火星小说还是中汇影视，距离侯小强离开盛大文学时每一年超过 10 亿元收入的范围都还有很远。

回顾自己在盛大文学的5年，侯小强显得委屈。“我打击盗版，外边的人说你出风头。我做云中书城，大家说你禁锢了各个文学网站发展。我做 IP，大家说这都是怪力乱神。我去和主流去融会，大家说你砸作协的场子。”

作为空降的职业经理人，侯小强权利的后盾来自于陈天桥。随着陈天桥自己调剂战略，放弃做“中国的迪士尼”的想法，侯小强与盛大文学旗下各家网络文学网站的矛盾也开始激化。2013 年底侯小强形容自己“带着1身伤病，离开了为之奋斗近6年的盛大文学”。

1993 年，他皈依佛教。2014 年，他拜少林方丈释永信为师，宣称以此化解他内心对过往的情绪。在各种公然采访场合的表达里，他会说“业力流转”，和“因果之轮”，有时候又会援用《心经》，“无挂碍故，无有恐怖，阔别颠倒梦想”。他在微博上记录自己对管理的心得，对同事的感恩，和对成功的秘诀。

11 月 8 日，火星小说发布了1张海报，向上市了的阅文团体聊表庆祝。在向陈天桥致敬，向网络作家祝愿以后，海报下方的1行字写着：“我们已见过大海，我们的征途比大海更辽阔。”

那1天，火星小说公布自己完成 B+ 轮融资的消息。他们称自己的平台活跃用户将近千万，但并没有公布估值、收入等相干数据。

同1天，在香港联交所敲钟的阅文团体市值突破 900 亿港元。86%，每一个人都在谈论它首日股价的终究涨幅。

题图：《鬼吹灯之寻龙诀》《嫌疑人x的献身》

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