吴声场景课堂2017：5大新物种关键词解读，10个新物种机会预测 8月5日，下午两点，北京751D€€PARK 79罐，由场景实验室主办，中信出版团体、优酷、751D€€PARK北京时尚设计广场特别主办，罗辑思惟、吴晓波频道、分众传媒、《哈佛商业评论》中文版联合主办的“新物种爆炸€€吴声场景课堂2017”如期举行。活动当天，1999元的门票1000人济济一堂，全程无人离开。现场所带来的震动实非文字所能言之12，下面由着想君带你做1次深度复盘吧~用Windows10€€€€小米MIUI9€€€€iPhone8€€€€《权利的游戏7》€€€€GTA6€€€€高通5G€€€€工业4.0€€€€特斯拉MODEL3€€€€阿尔法狗2€€€€场景课堂1……作倒计时，很新

8月5日，下午两点，北京751D€€PARK 79罐，由场景实验室主办，中信出版团体、优酷、751D€€PARK北京时尚设计广场特别主办，罗辑思惟、吴晓波频道、分众传媒、《哈佛商业评论》中文版联合主办的“新物种爆炸€€吴声场景课堂2017”如期举行。活动当天，1999元的门票1000人济济一堂，全程无人离开。现场所带来的震动实非文字所能言之12，下面由着想君带你做1次深度复盘吧~

用Windows10€€€€小米MIUI9€€€€iPhone8€€€€《权利的游戏7》€€€€GTA6€€€€高通5G€€€€工业4.0€€€€特斯拉MODEL3€€€€阿尔法狗2€€€€场景课堂1……作倒计时，很新颖酷炫有木有？

吴老师正式登场，寒暄，调侃几个到场的大咖。

吴晓波、罗振宇、梁宏达、吴伯凡、李善友、王煜全、廖建文、姚劲波、李静、林依轮、毛大庆、王小川、周航、李翔……都来了。

吴老师讲述起，自己在过去的3年，访问了100多家创新公司（重点访问了72家创新企业），前后写了3本书哦。

发布新书：《新物种爆炸：认知升级时期的新商业思惟》，继《场景革命》《超级IP》后的力作。

随后，吴老师说€€€€这不是新书发布会，是1次关于商业方法的发布会。

当前商业新物种

关于生物学上的新物种，吴老师讲了1个达尔文到加拉帕戈斯群岛的故事€€€€

1836年，达尔文到加拉帕戈斯群岛，发现了生物的新物种，得出了进化学中的“共同由来”理论。

商业新物种与生物新物种有着“共同的由来”。

生物学影响了对我们对商业的认识

马车€€€€蒸汽车€€€€火车€€€€太空探索

所有的变化里

有“共同选择的由来”

这个时期的“水”“土壤”和“空气”是

新物种的生存环境

罗振宇对新物种的定义

吴伯凡对新物种的定义

过去的20年

是互联网基础设施化的20年

现在全球市值最高的10家公司：

7家是互联网公司

互联网成为时期的基础设施

比如，微信是我们通讯的基础设施

互联网基础设施化，赋予个体史无前例的自由

亚马逊的会员体系Prime

亚马逊的1切战略都是为了Prime的需要，Prime代表了亚马逊对个体的尊重。

今天，所有商业都围绕个体展开

随后，吴声以5个关键词展开叙述€€€€

€€

『 第1个关键词：意义覆盖』

新的意义正在覆盖原本的生活方式

对出行

“生活在别处”成为出行居住的刚需€€€€

Airbnb由此突起。

吴老师指出， 今天早上万豪（最大的酒店团体）的市值392.6亿美元，而估值310亿美元的Airbnb很快就会追上它。

Airbnb对标的不是希尔顿、万豪……而是Priceline、Expedia、携程为代表的“休闲旅行服务平台”。

未来，Airbnb的对手会是Uber和Facebook。

凯文·凯利在《必定》中说：“它会渐渐的长成你所不认识的模样”，生活方式的意义被重新定义与覆盖。

“微信身份登录”重构了熟人社交

闲徕互娱|口袋科技

传统的棋牌游戏

被“微信身份登录”重构了熟人社交

但这个风口快速而过

已关闭

当前，未被微信身份登录重构的熟人社交场景

都是还未被发掘的新商机

微信本身的数据基础

加上对“用户信誉”的重构

让2手交易成了新物种

新的流量来源

朋友圈刷屏的茑屋书店，其实不仅仅是书店。

增田宗昭说：茑屋的盈利能力来自于数据运营、来自于T-card和T-point的支持。

『 第1个关键词小结』

能否根据场景、数据手段快速搭建商业的MVP是行之有效的路径。

『第2个关键词：反经验』

孙正义像1个不冒风险的赌徒。在各种失败投资案例的背后，是“反经验”的商业方法。

孙正义18年投资，44%年化回报率。

孙正义特别崇尚《孙子兵法》：“其疾如风，其徐如林，侵掠如火，不动如山”，但还有1个是“吞噬如海”。

孙正义说：“只有当1切都被吞噬以后，战役才会结束。”

车和家

勇于粉碎对存量经验

反高速、反整车位、反充电桩、反传统渠道

“反”大行其道。

反潮流：王大仁的Normcore穿衣风格

反智能：Light Phone

反效力：“把生命浪费在美好的事物上”

反消费，是对未知的消费。

我们买“盲盒”

玩密室逃脱、期待发布会€€€€

都是在消费未知

“我们期待发布会，是由于我们期待未知。”

发布会成了新的品类

同享经济的底层逻辑是消费未知的欣喜感

『 第2个关键词小结』

小结以后的彩蛋€€€€盲盒时间

现场观众查看卡片

根据卡片上的信息

领取不同的礼品（共5种类型哦）

『第3个新物种关键词：场景流』

游戏，是当仁不让的场景，能够帮助我们理解甚么是场景流。

“今天所有公司都是游戏公司”

生活中各种类型的

卡片、会员、积分体系

都含有游戏机制

风行1时的“航空延误险”

基于游戏的机制

让人们对航班延误有了更多容忍

京东小白信誉卡代表着“相信年轻”成了1种品类

新世代用户的4大特点

腾讯游戏业务

是腾讯非游戏业务的金主

腾讯的市值大部份由微信支持起

但腾讯拿到了pc时期的红利

端游的红利

和由微信支持起的游戏业务厨师长工作服短袖

可以说€€€€

没有腾讯游戏，乃至都可能没有微信

微信也是类游戏产品

《微微1笑很倾城》|《3生3世10里桃花》

“快剧集”€€€€是1种游戏剧集，是快文化时期的产物。

豆瓣评分不高

但在疲惫不堪的碎片化生活中

人们为了释放

让快剧集创下了史无前例的记录

Gentle Monster的眼镜质量其实不重要，而是以104天为周期，提出场景式“快空间”。

以新零售为代表的无人设施，也是“快空间”。

个体化数据让场景活动起来

网易云音乐在杭州的地铁广告

信息活动构成了我们今天所说的新零售

廖建文把第4次零售革命定义为“无界零售”

在过去两年里

电子商务的从业者和互联网的从业者

都是以“生鲜”开头

生鲜为何是今天新零售的主赛道

生鲜是零售的超级入口

欧美超市从业者们普遍认为

生鲜对供应链的要求最高

对生产力的要求最早进

代表了高频的消费场景

生鲜还能让超市的从业者活得体面

1些零售公司，前1天还发布了表现优秀的财报，第2天2017年6月16日亚马逊宣布收购全食超市时€€€€全球各大超市的股价纷纭大跌。

亚马逊并购全食超市的意义€€€€是“零售核战争”

它意味着亚马逊的机器人AWS物流开放网络，会全面利用在它最难攻克的，以生鲜为代表的零售超市的堡垒里面。

现在，这个堡垒已宣布被攻破了。

由于生鲜既是入口，也是新零售战役的终点。

机器人革命在超市最早到来

随后，发布了场景实验室联合哈佛商业评论、吴晓波频道的“2017上半年新零售TOP10”。

『 第3个关键词小结』

小结以后，吴声宣布€€€€场景实验室与《哈佛商业评论》中文版合作的商业刊物《€€：商业新物种》和10月15日将在北京奥体中心举行的活动€€€€€€盛典·新物种商业TAlK 2017。

『 第4个关键词：“混合内容”』

情势成了最大的内容

“混合内容”不是Remix content 而是 Remix

朋友圈刷屏的名人大学演讲

是大学作为经典IP和名人作为流行IP的混合结果

《长谈》中的罗振宇和罗永浩亦是如此

它们不是两个IP的相加

而是“IP+IP=I浙江火电员工工作服
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这类乘法效益叫做“混合内容”

成了新的内容的生产机制

咖啡馆成为品牌IP的标配

这是“混合内容”的典型代表

在咖啡中，没有门店的连咖啡是新物种。而咖啡中的“萃”，反应出1种“稀缺”€€€€当下，我们常常会选择为稀缺付费。

为了“跳过广告”，购买视频会员的行动1样代表这个时期的稀缺€€€€我们不愿意为广告付费。

头部IP是这1轮内容创业的关键词

特斯拉是高性能电动车还是新能源网络，是太空探索，还是接口？马斯克的使命里面不是简单以电动车作为特斯拉的交付方式。

预测，特斯拉的股价会在未来6个月大幅上涨。

『 第4个关键词小结』

『第5个关键词：设计力』

Artilization，是故意造的词

设计的时期到来，万物皆可被设计

当下的设计语言风格：极简/无感/复古

在2015年《Fast Company》50创新企业第1名，Warby Parker。它的商业模式就体现了设计力，设计用户的体验，设计支付的环节，设计细节的触点、感官的差异、产品的交互€€€€都是商业模式设计的1环。

在过去的1年半里

大量的智能云装备纷纭出现

问答（Q&A）成为1种商业模式

王小川说：搜狗不是输入法公司，搜狗不是搜索公司，搜狗是问答公司、人工智能公司。

知乎、Quora、UC问啊、企鹅问答、穷游问答、分答、淘宝问答、网易问吧、悟空问答、微博问答、搜狗立知……

2017年关于智能内容分发平台的大爆发，是由于“问答是人工智能完善的利用场景”。

问答€€€€是1句话的事儿。

『第5个关键词小结』

对5个关键词给出了€€€€“新物种商业模式”建立的5步法则。

这些标志着“新智人商业时期”的到来。

吴老师总结为：

个体化商业€€€€个体突起€€€€个体即社群

场景化商业€€€€场景活动€€€€场景即产品

智能化商业€€€€智能进化€€€€智能即赋能

『10大新物种预测』

最后，吴声对未来商业新物种的成长趋势进行了大胆预测€€€€

10.胶囊公寓颠覆Airbnb

“同享社区+胶囊旅馆”成为单身社会细胞体，颠覆Airbnb的将会是“Facebook+Airbnb”的商业模式。

9.小程序电商

小程序电商，不是微商，但它是对内容电商的升级，是对“即买即走”的强化。8月5日清晨，微信官方发布了“1个小程序可以关联50个公众号”的消息。淘宝客被封杀和社交立减金仅仅是开始，内容电商升级，小程序电商是关系电商和社交电商最有可能的引爆形态。

8.广告物联网

从程序化购买到广告介质的软硬件1体化，万物互联信息，信息智能触达，广告成为最大的内容。

7.数据化颜值

算法驱动医美大数据和基因编辑技术，个性化定制专属颜值。这1轮消费升级的本质是审美升级，其中“颜值经济”是最具体的表现。未来，微整空间与医美电商、网红咖啡日趋普遍。

6.从短视频到微视频

200s是用户注意力的极限，碎片化的场景会造就微视频的突起。200秒之内的微视频逐渐成为主流，在72小时播放后到达峰值，网红、IP的孵化更加精准和可量化。

动漫工作服少女

5.食品生鲜的故事化与场景化

亚马逊并购的全食商品是基于“故事”。今天我们会消费“褚橙”、“袁隆平培养的稻米”，都是由于“故事”。食品生鲜的原产地溯源与新农人的故事演绎成为餐桌经济的核心和付费价值。

4.“歌单时期”到来

歌单成为人格化标签，商品、产品、个体的歌单表达时期正式到来。

3.奢侈品消失

科技感、文娱感、社交化、游戏化、网红化成为奢侈感定价根据。Gucci超出爱马仕是标志性事件，是网红对经典的成功。

2.新材料格式化旧产业

以石墨烯、锂电池为代表的能源和材料专利成为智能装备竞争要素。电池会被重新定义，1切装备都会由于能源和材料被重新定义。

1.企业级服务指数级引爆

生产力工具品类化，以协同办公、云计算、SaaS为代表的企业级服务，以新效力姿态指数级增长。预测，微软市值突破万亿美金，成为全球市值3甲。云计算公司外，以Slack、Dropbox、Salesforce、Twillo为代表的公司共同构成生产力工具品类。

紧接着，宣布推出了1款企业级学习产品€€€€“造物学”。

“造物学”导师阵容

吴声请导师代表上台，每位导师都发表了关于“造物学”课程的讲话。

“造物学”详细信息

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转自“场景实验室”