听说，包装设计的未来走向，可能就在这 5 个方面 当你站在满目琳琅的货架前挑选商品的时候，你会根据甚么来选择商品？会凭包装的“颜值”吗？不管你的答案究竟怎样，只要你有“日用”，就很难绕开这些五花八门的产品包装。不管产品外表怎样变化，其设计主旨始终要围绕着客户需求与品牌形象进行。最近，英敏特公布了1份报告，他们通过对全球范围内现有的各类包装设计的分析，对2017年全球的包装设计趋势，提出了5个可供参考的发展方向。1产品要好用、好看，结构设计很重要如取得2016 年度杜邦创新包装奖金奖的美国PHD Skincare的 Never Miss a Spot自助式防晒霜。瓶子上套了1根与瓶身等长的管子，按压后，便可喷射出细密的喷雾。即使是够不着的背部，

当你站在满目琳琅的货架前挑选商品的时候，你会根据甚么来选择商品？会凭包装的“颜值”吗？不管你的答案究竟怎样，只要你有“日用”，就很难绕开这些五花八门的产品包装。不管产品外表怎样变化，其设计主旨始终要围绕着客户需求与品牌形象进行。

最近，英敏特公布了1份报告，他们通过对全球范围内现有的各类包装设计的分析，对2017年全球的包装设计趋势，提出了5个可供参考的发展方向。

1

产品要好用、好看，结构设计很重要

如取得2016 年度杜邦创新包装奖金奖的美国PHD Skincare的 Never Miss a Spot自助式防晒霜。瓶子上套了1根与瓶身等长的管子，按压后，便可喷射出细密的喷雾。即使是够不着的背部，靠这根管子也能够进行涂抹。

包装设计有时不能太艺术性，也不能太平淡，最好在大众审美的中间值之上，前进1点点，下1步成功的可能就是你。

即便对功能性的提升不大，出色的包装结构设计，也会对品牌形象的提升发挥很大的作用。比如，蒙牛的《嗨！Milk》：小奶牛造型完善地吻合了包装盒本身的利乐钻结构，拉起折角就是牛的耳朵，每一个盒子上的牛的表情还有不同的变化。形象生动，又便于理解的奶牛造型，让这款牛奶很快速地在众多同类牛奶中脱颖而出。

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提升网购体验，线上包装再设计

几近所有人都明白，线上购物与线下购物存在差异。但很少有商家意想到，产品包装要从不同营销平台的特点入手，进行再设计。除在视觉上做1定的调剂外，网购产品包装还需要斟酌运输和产品投递的问题。

英国零食公司Graze是1个典范。其在线订购的零食盒子，有别于大多数线下购物的个性化服务。扁平的硬纸盒，内部划出4个格子，每次可装入4种不同的零食，消费者可自主选择零食种类，事后还可以对不同零食作出评价。这样的设计，既丰富了消费者的消费体验，也便于产品运输，还可以方便地投递进人们的邮箱内。

其次，1定程度的包装简化也很重要。极简主义早已不是甚么新鲜概念了，从品牌精华的高度提炼而表现出的简洁感，进而能够到达简单有效的交互目的，才是真高级，而这也是最考验设计师功力的地方。

旧包装设计相对花梢

新设计

通常，网购页面是通过缩略图显现的。如果设计过于繁复，没法突出品牌Logo，就很难引发消费者的注意。而PG tips就做的很好，它对包装设计进行改进，去掉背景细节图，以白色济南职工工作服
为底色，将Logo放大摆在正中位置，使之更加吸睛。

3

使用智能手段，为消费者提供更多信息

智能标签的应用

出于对本身权益的关注，愈来愈多的人愿意通过扫描2维码来辨别产品的真伪。或进入该产品的平台页面，了解更多关于产品的详细信息。故而，智能手段的应用也更容易赢得消费者的欢心。如英国科技公司Insignia Technologies 就推出了1种 Novas 变色标签，它可以更准确地显示出食品的新鲜度。位于标签中部法官工作服2017
的圆形，在遭到氧气、紫外线和湿度等影响后，会变色；消费者可以根据圆形外围的环形所提供的信息，比对圆圈的色彩，准确判断出食品是不是仍可食用。

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用可玩性为消费者创造更多体验

Finca de la Rica

有趣的包装设计，可以为消费者增加1些互动体验，从而为产品加分。比如西班牙葡萄酒Finca de la Rica，在酒瓶上印着串字、连线图、迷宫等游戏，让消费者在等待上菜的进程中打发时间。

而日本设计师 Tomonori Saito、Shohei Sawada与和果子师傅Motohiro Inaba合作设计的“心安寺石庭”和果子点心盒，则将点心、日日本工作服定制
式庭院和禅宗文化联系在1起。4块带抹茶底的芝麻糖像是长着青苔的枯石，而雪白的沙糖像沙地或流水。点心盒内还附赠了1根木耙，人们可以用它在沙糖上划出不同形状。

5

品牌延伸，用包装设计将新旧产品联系在1起

据Mintel Purchase Intelligence的1项数据研究表明，“仅凭熟习品牌而斟酌重复购买的人数比例高达 70%”。品牌在打出经典款、建立1定的消费信任后，就能够试图建立消费者的虔诚度。通过包装设计，进行品牌延伸，在新产品上有效唤起消费者的熟习感。

法国著名的高跟鞋品牌Christian Louboutin为进军美妆界，将其经典的红底恨天高设计延伸到了指甲油与口红的设计中，构成了极高的辨识度。这款口红还可以变成吊坠，作为饰品使用。

跨界作美容产品的丹麦嘉士伯啤酒，则将绿色啤酒瓶设计用到该品牌下的男士洗发露上，外加1个醒目的 Logo，使消费者能够很容易地将其与啤酒品牌联系起来。