Annie 看柏林时尚：Bikini Berlin，1个为快闪店量身打造的城市舞台 Bikini Berlin 百货 外景Bikini Berlin 百货，是1个曾被巴黎《Vogue》选为全球10间最好概念店之1的地方。笔者不用“店”而称其为“地方”，是由于它的存在不只是1间店那末简汽车连衣服图片工作服单€€€€它是全球第1间以概念店为招商主体并且实践至今的百货商场，在巴黎《Vogue》中它被形容为“概念店中的朝圣地”。Bikini Berlin 百货 旧照这栋建于1955至1957年间紧邻西柏林动物园的历史建筑，当时被叫做“动物园旁的中心”。60年代末时，建筑内已设有超过610间时装设计公司。后来经历了柏林围墙倒塌等变迁，这栋城市历史建筑，在重新翻修后，于2014年4月重新

Bikini Berlin 百货 外景

Bikini Berlin 百货，是1个曾被巴黎《Vogue》选为全球10间最好概念店之1的地方。笔者不用“店”而称其为“地方”，是由于它的存在不只是1间店那末简单€€€€它是全球第1间以概念店为招商主体并且实践至今的百货商场，在巴黎《Vogue》中它被形容为“概念店中的朝圣地”。

Bikini Berlin 百货 旧照

这栋建于1955至1957年间紧邻西柏林动物园的历史建筑，当时被叫做“动物园旁的中心”。60年代末时，建筑内已设有超过610间时装设计公司。后来经历了柏林围墙倒塌等变迁，这栋城市历史建筑，在重新翻修后，于2014年4月重新开幕，成为本日的 Bikini Berlin 概念百货。

Bikini Berlin 百货 夜景

它秉承的核心价值，照旧与柏林不断变迁的城市特性有关：“变迁不是1个设定好的计划，而是行事的原则”（Wandel ist kein Programm, sondern ein造船厂烧电焊工作服
Prinzip）。也许，当1座城市、或1件物品唯一无2的时候，衡量的原则也会改变。不再分为好与坏、黑与白，而是，这就是我的模样、1座城市的模样。

2楼为贩售新锐设计师产品的买手概念店和画廊

这里是笔者每每需要尽地主之谊时，喜欢带朋友造访的地点，由于这里总弥漫着1股“集新鲜事于1地”的氛围。既可介绍朋友买到具有柏林当地特点的物品，也算是为自己补充最新信息，宾主尽欢。但如此具有代表性的地点，笔者却迟迟未开写，主要是在等待1个能近距离视察那些在变化的大背景下保持本身不变的元素的机会。

2楼店家前的标识

本月初，笔者与柏林服装设计师Bojana相约在Bikini内的1间概念店喝咖啡，她的服装品牌恰好在2楼的买手店 €€€€Studio183内贩售。我们谈到了柏林买手概念店当下的困局与未来解法，顺便访问了 Bikini Berlin。

位于Bikini Berlin2楼的Studio183 内景与Bojana

笔者在与Bojana交谈的进程中，频频联想到云衣间另外一位作者张睿在文章中提到的巴黎买手店 Sprezzatura 所遇到的困难：巴黎“真正卖新锐设计师品牌的店其实不多”，法国买手概念店内，普遍会选择已具有1定知名度的品牌。根据 Bojana 的分享，她在4处寻觅合作对象的进程中发现，这类现象在柏林很多知名概念店里也普遍存在，消费者在购买时，比想象中的守旧。但她说，与散落在城市其他地方的买手概念店相比，Bikini Berlin 会更愿意为新锐设计师提供机会。笔者将以 Bikini Berlin 的空间兼顾、品牌影响力为切入点，向大家介绍 Bikini Berlin 如作甚快闪店量身打造城市舞台。

最中心的位置

留给Pop-Up Box

在实体店中控制品莱钢管理岗工作服
牌联手发表的限量产品数量，的确是既蔚为风气，也符合新时期的消费模式。在 Bikini Berlin 也不例外，但这间百货其实不是“转型”成为概念百货的，而是在2014年这座历史建筑要计划重生之时，就已设定了它的形象，即为新锐设计师提供展现舞台。

在百货正中间位置的1间间Box

Box 虽小，却连试衣间都有

Bojana 说，在品牌创业的前3年，她就曾租用过这1格格木制的 Pop-Up Box 3个月的时间。她还说，在新锐设计师发展早期，费用能够负担、地点位于具有柏林创意新地标的百货内、租期适合，是选择 Pop张店区工作服生产厂家
-Up 地点最主要的3项考量因素，而 Pop-Up Box 的合作模式，正适合。这里不只有新锐设计师的服装、还有卡片、配件等主题 Pop-Up，也有知名品牌会租用 Box，展现未来品牌的新技术，体现所谓概念店的中心价值€€€€创新。这1点，也提示我们，概念就是未来，大小范围的品牌都需要创新。

借用百货本身的名望

为新锐品牌带来国际化的内行客群

在与 Bojana 谈话的进程中，她提及下个月行将带着1些产品，前往布鲁塞尔进行销售展出，令笔者感到有趣的，是她取得这样机会的方式。Bikini Berlin百货以本身的知名度，给了新锐设计师1个被发现的舞台，在这里他们不用再大海捞针似的搜捕机会，设计单位会被吸引到这里观看做品。

顾客中心也设置在1间 Box 里

空间如展览场般的自由自在

几个月前，布鲁塞尔主办单位的人来到柏林寻觅有趣的设计品牌，Bojana在经过3轮面试及产品展现以后，肯定成行，这正是 Bikini Berlin 发挥作为定位明确的概念创意中心作用，为她带来机会的证明。

小品牌为城市带来个性

但城市要给予它以容身的地方

Bikini Berlin 的地理位置非常有趣：在西柏林的东边。紧邻许多着名的地标，如顶上破了个洞的凯萨威廉记念教堂、柏林动物园等，它不只肩负销售任务，也负责营建1种创意的氛围。以位于2楼的两间概念买手店 Studio 183 和 LNFA 为例，相较于柏林其他地点的买手概念店，新锐设计师产品的比例会偏高。这是Bojana 根据Studio183 位于其他地区店铺与Bikini Berlin 店铺的进货选择对照，得出来的经验。

圣诞前夕，Bikini Berlin与儿童绘画品牌共同布置空间，同时可供孩童进行手作。

致使巴黎 Sprezzatura 面临全面在线化的缘由，多是“对新品牌的接受程度太低” 、“在品牌选择上都大同小异”等，而柏林的Bikini Berlin 概念百货最少为创意提供了量身订做的空间。但新品牌靠着为期1到3个月不等的快闪店取得何种程度的收益、快闪结束后新品牌的未来又如何，这是全部时尚产业发展的问题。对 Bikini Berlin 来讲，不管店家变换的速度有多快，但最少要确保供品牌展现的这座舞台，得搭的够稳。

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